写这篇的时候，我刚跟一个客户通完电话。他问的问题挺典型，我干脆整理一下。
节奏和心态
先说个前提，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
- 每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
先小范围验证，确认有效再放大。
- 列清单是我一直用的办法，不容易漏。
动手前先做诊断，这是所有工作的起点。
说实话，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
有个细节，围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
- 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
顺便提一句，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。别等出问题才想起来。
- 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
别嫌我啰嗦。
我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
换个说法，我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。
说白了，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
- 这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。这点挺重要。
人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。
内容这块最费功夫
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
在我看来接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。
合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。
品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。
问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。
别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
- 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
老实说，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。
基础的安全配置别省，这个属于及格线。
- 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。各家情况不一样。
- 做搜索优化，一般要六个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。
小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
我记得，网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。
站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
这行没有一招鲜，慢慢来反而快。